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消费者热情高涨港报社评:通缩临门中美“闭翳”

就本周而言,有史以来范围最大的美国大选引起了很多美国人的关注,这是原始选民投票率最高的一次。自然而然地,对于如此巨大的活动赐与了极大的关注,对其他主题的爱好也发生了变革。 在数百个活泼于Google和Amazon的广告商的Google搜索效果中,我们发现推举日和紧随其后的零售需求出现了显着降落,随后在推举周晚些时间敏捷反弹。 推举日动员Google零售搜索和转化 图片1.png 通过察看推举周期间零售转化的趋势,我们发现零售商Google购物和文字广告转化在推举日相对于上周降落了6%。但是,转换在整个一周的剩余时间内恢复了。

转化率出现降落和回升的重要缘故是广告点击流量的变革。这表明购物者在推举日及明日并不是在搜索零售商品,而是在工作周的后半部分和周六增长了对零售商品的查询,而当周的点击次数增长了17%。

转化率(归因于广告的转化次数除以广告点击次数)纵然在点击量颠簸的环境下,整个礼拜在种种广告格式和装备种类上也大抵保持稳定。 鉴于推举期间对其他种类搜索的爱好激增,零售搜索相对于前几周的降落并不令人震动。比方,在整个推举日晚上,“推举结果”的查询量激增,并在第二天早上6点左右到达高峰。 图片2.png 由于对此类特定事件的爱好如此浓重,最大的在线零售商亚马逊的需求甚至下滑。 推举周期间,亚马逊广告业绩趋势与Google搜索非常相似 Google趋势还表现,在推举周期间,搜索字词“亚马逊”的爱好有所降落,大概在“推举结果”的爱好到达顶峰的同一天和同一时间触底。 图片3.png 与Google Ads的环境非常相似,归因于Amazon赞助产品的点击和销售在推举日和明日的第二天相对于前一周有所降落,但在周末和周末敏捷恢复。 图片4.png 结论: 尽管大概会很轻易推测一下推举结果驱动的心情是什么!促使顾客在推举日撤回零售搜索或在本周晚些时间上升,但很大概环境是,在吸引了留意力之后,顾客只是恢复了正常習慣脱离几天。由于有大概出台第二轮刺激法案以及其他政治事件(!特殊是思量到现任总统尚未认可的话),在线零售商也有大概在本年晚些时间的其他日子看到无法预料的业绩变革。 品牌应该预备对性能变革做出快速反响,以发现时机和/或制止浪费广告投资。比方,定期检察搜索查询陈诉,以确保不会触发与与广告客户的业务无关的时势相关的搜索广告。 尽管人们已经说过许多次,但2020年是与众差别的一年。将有史以来范围最大的推举添加到影响数字营销绩效的第一批名单中。
(文/ 跨境知道 晓阳)

亚马逊价格上升百分之10

本地经济增长果真未能「保七」,本年第三季国内生产总值(GDP)增长百分之六点九,为二○○九年第一季以来初次失守百分之七,亦是六年半以来最低增速,但仍略胜市场预期的百分之六点八。然而,产业增长值、固定资产投资增幅皆不如预期,只有零售消耗保持精良势头,体现稍胜分析师估算。

本地上周宣布九月份产业品出厂价格指数(PPI),按年下跌百分之五点九,一连四十三个月萎缩;顾客价格指数(CPI)按年上升百分之一点六,低于市场预期。周一发布的第三季GDP数据,并未改变分析界以为通缩乃本地经济头号大敌的见解。

这边厢,中国通缩风险升温;那里厢,美国低通胀(disinflation)压力亦有加剧迹象。当局上周宣布,九月份美国PPI按月降落百分之零点五,CPI按月亦跌了百分之零点二。这并不代表美国正式陷入通缩,撇除能源和食品后,上月焦点CPI按月升百分之零点二,按年则涨百分之一点九。由此可见,美国整体消耗物价指数(headline CPI)按月录得负数,重要还是拜油价下跌拖低汽油本钱所赐。然而,那是否意味决议者毋须为美国濒临通缩而忧?我们以为,答案是否认的。

美国物价难以仰面有迹可寻,环球最大实体零售商沃尔玛上周发盈警后股价急挫,一个重要缘故是团体在亚马逊等网上零售商的竞争压力下,被迫「劈价」争客。

对顾客来说,能以较低价格买到心头好,原属求之不得,何坏之有?重要是,顾客一旦产生来日买比今日买更「抵」的预期,延时购物的想法便会应运而生;反之,若对价格上升产生预期,提前购物的诱因便会增长。换个角度看,通缩反应的是钱币购置力上升,非但减弱顾客即时购物的意欲,还会增长囤积现金的吸引力。

群众消耗「慢几拍」、企业因消耗不振缩减资本开支,投资者则因持有现金已可跑赢通胀而拒在股市冒险,这个恶性循环一旦出现,经济增长时机更渺然,在工资全无上调空间下,走出通缩漩涡难上加难。

对决议者来说,通缩制造的另一困局,是名义(nominal)利率到了零便减无可减,若物价跌势不止,简单数学观点告诉大家,经通胀调整后的实质(real)利率必为正数,物价跌得愈厉害(通缩愈严峻),实质利率便愈高。举个例,本地一年期贷款基准利率八月起降至四厘六,但PPI上月跌近百分之六,企业实质借贷本钱逾十厘,纾缓还款包袱从何提及?

中国尚有息可减,但利率一旦处于或靠近零,即面前西方国度面对的境况,央行再难通过降低资金本钱刺激经济,惟有接纳量化宽松(QE)一类非传统钱币工具实现政策目的。

针对利率到达「零下限」(Zero Lower Bound, ZLB)形成的「死局」,英伦银行首席经济学家霍尔丹(Andy Haldane)!近来提出向银行存款实行负利率,存钱入银行非但无息收,还要付费,效果形同向储备户征税。

这个主张并不奇怪,部分国度如瑞士、丹麦、瑞典,已把负利率从构想变为事实。霍尔丹之议以是与众差别,全因他以为要确保负利率能发挥刺激消耗效用,政府应思量以当局担保的数码钱币(government-backed digital currency),全面取缔在市面流畅的纸币。那即是剥夺存户从银行提走现金放进床下底的权利,既无实体钱币可囤,负利率若付诸举措,存户只能逆来顺受;衡量好坏后,大部分人大概都市得出与其受罚不如消耗的结论。

美国加息「得个讲字」、中国把信贷资产质押再!贷款试点扩大至十一省市(即所谓中国版QE);英国去得更尽,研究以「无纸钱币」逼人消耗。由此可见,金融海啸结束七年,举世经济离回答常态尚远。

注:以上的评述仅为摘要,而且不代表路透态度。

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台湾报摘

Prime Day 已经结束,让我们来看看又有什么新消息公布吧。

UPS物流价格再次暴涨

克日,多名货代表现, UPS近期公布通知,18号开始后端派送折扣将降低,因此,末尾派送即将涨价

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货代消息如下:

海运、空运市场上都在猖獗涨价,预计快递也快了;

旺季到了,近期空运涨幅比较厉害,接到通知,末尾UPS派送的渠道18号将迎来新一波涨价,幅度比较大,近期有货尽快发;

空运接连涨价,UPS、FedEx派送费将要暴涨;

据可靠消息,美国 UPS 将在10号—19号上涨UPS折扣,预计会影响到全市场的海派价格,届时海运价格将大幅增长。

据悉,此前空运价格已经暴涨。亚马逊曾在一则通知中表现, 从2020年10月18日至2020年12月27日,美国邮政局将实行暂时贸易提价,因此,美国邮政对购置航运的费率将增长,以配合这一价格上涨。

看来,此次物流价格上涨是实锤了,小编在这提示列位卖家,Prime Day 事后另有黑五网一大促,虽然大促期间的价格基本上是亏本的,但是物流价格上涨势必又会增长卖家的本钱和利润压力,盼望卖家酌情调价,保证利润。 亚马逊公布通告:2021年1月31日起将不再支持IEbrowser

10月14日,亚马逊美国站公布通告称,为改进卖家的使用体验,为卖家提供更多升级服务,加强开发团队的创新本领,自2021年1月31日起,亚马逊将不再支持IEbrowser,習慣使用IEbrowser的卖家请留意切换browser,以确保正常使用。卖家可选择Google Chrome、Mozilla Firefox、A!pple Safari等browser进行更换。

虽然browser的切换对卖家影响并不大,但是習慣使用IEbrowser的卖家在肯定!程度上还是会有些许不适,卖家不妨早日切换browser,对账号信息等实时保存,以防browser不实用时造成信息丢失。

亚马逊澳洲站广告平台即将推出

10月15日消息,亚马逊公布通知称亚马逊澳洲站广告平台即将推出,现在已进入内侧阶段,间隔公布还需要一段时间。届时,亚马逊澳洲站将通过此广告平台带来大量流量,促进卖家listing转化。


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