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亚马逊店铺的变体问题解析。为您商品确定

亚马逊店面的变体问题剖析。

一、亚马逊变体产品(listing variations)到底是什么意思呢?

亚马逊平台定义,产品变体是相互关联的产品集。精良变体listing答应购置者在单个产品详情页面上,根据产品的差别属性(如大小、颜色或别的特性),比较和选择产品。

更详细地说,变体是同一产品详情页面上的产品,这些产品只有1到2种差别之处。假设你有一款杯子有4种颜色,通过变体你可以把4种差别颜色。的杯子放在同一个产品详情页上,而不是单独登载4种差别的杯子listing。

卖家要留意的是,纵然ASIN共享一个详情页,你仍旧需输入每个子体ASIN的产品信息,并提供相应的照片。当用户选择某一子体ASIN时,表现的产品信息将是针对该特定ASIN的。

在用户搜索效果中,只会表现变体组中的一个产品信息,详细表现的那个产品,取决于产品的种别。在服装、配饰&行李、体育用品和美容产品这几个种别,父体ASIN会在搜索效果中表现。至于别的种别中,搜索效果会表现最畅销的子体ASIN。

二、与亚马逊变体listing的术语

父体(Parent):是产品选项(或子体ASIN)所属的主详情页面,顾客无法购置父体ASIN。父体ASIN应包含该变体组全部ASIN组的全部重要产品信息,但不应包含与变体主题、特定GTIN!、库存程度或价钱等信息。

子体(Child):子体ASINs是在父体下登载的可购置ASIN,会在具体页面中表现为可用产品!选项(available product options)。

变体主题(Variation Theme):反应的是同个变体组中各个子体的差别之处。差别的产品种别可以有差别的变体主题,部分变体组可以有1到2个变体主题。比方香味作为一个单一的变体主题,颜色和大小作为一对变体主题。

变体组(Variation Family):指的是在一个变体主题下的父体ASIN和子体ASIN。

库存文件/平面文件(Inventory File/Flat File):这是一个用于上传、更新和!删除产品listing的Excel电子表格。对于卖家来说使用电子文件比手动!在卖方中心创建listing更好,由于假如亚马逊团队后期变动了你的listing,你自身仍然拥有一个书面线素。它还可以简要地验证listing数据的正确性。

一样平常来说,归并和拆分子体,对listing的权重影响不大,归并只是为了方便你治理,他们展示还是独立的。德国站假如是归并了,你的此中一个子体排名靠前,其他合进去的都是同步到一个排名(这个跟其他站点差别,但也大概会被亚马逊修复这个小BUG,其他站点你的子体排名几多就是几多,不会同步到你父体下最靠前的那个listing排名)。

亚马逊共享一个子变体

假如您的商品切合以下要求,它们很大概会是得当的变体选项:

    商品基本类似。 商品只在少数详细方面存在差别。 买家盼望在同一个商品页面上找到全部这些商品。 商品可共享一个商品名称。

何时使用变体关系

单变体 商品仅有一种设置差别,买家可以根据这些设置之间的差别(示例:颜色差别的围巾)做出购置决定。 双变体 商品有两种设置差别,买家可以通过比较这些设置(示例:颜色和尺寸差别的连衣裙)做出购置决定。 无变体 商品仅存在一种设置。 得当的变体示例:
    仅颜色差别的类似商品: 拥有差别香味的同一商品: 拥有差别尺寸和颜色的同一商品:
有关创建变体的提示
    完备描述每件子商品,以便其可以或许表现在欣赏和搜索效果中 在商品名称中添加相宜的变体值 使用 SKU 创建关系,并使用 SKU 字段和父 SKU 将子商品列在库存模板文件或 XML 中的父 SKU 下 提议 不提议
    创建变体系列或为品牌或商品种类差别的变体系列添加子商品 添加或创建并非由制造商创建的“商品包装数目”变体(多件装商品) 为父商品添加商品价钱和数目值 在父商品名称中添加变体值 选择一种各商品种类的获批主题中未列出的变体主题 会合列出差别商品 在变体属性中填写多项商品特性
提议 不提议

留意: 对于创建的变体系列或为变体系列添加的子商品,假如它们不切合上述这些尺度,亚马逊有权将其移除。

假如您的商品未到达以下要求,它们很大概不是得当的备选变体:

    您的商品仅有一个变体。 商品相互之间存在很大差别。 商品需要完全差别的商品描述。 商品不能由一个商品名称描述。 买家不盼望在同一个商品页面上找到这些商品。
不妥的变体示例:
    香味类似的种种洗浴露、洗发水和香粉(使用独立 SKU) 同一厂家生产的短袖和长袖衬衫 同一花色的餐盘、色拉盘和汤碗(独立的 SKU) 机型类似的贴膜手机壳

525封号怒潮还未平息,卖家们也多数还处于惊骇不安的状态中,亚马逊告知的封号缘故基本都是违背了其提供的ASIN创建政策,赛贝小编也曾在前两天的文章中为大家分析!过本次账号大封杀的重要缘故,详情可察看 《归并listing、滥用变体、UPC宽免,亚马逊开启新一轮封号大潮》


亚马逊每年都市有频频大范围封店停店,现实都有许多误伤,有大卖表现已经风俗了。不外,也有亚马逊内部人士说,亚马逊平台会“秋后算账”,对于违规,此时不查,未来大概也会被揪出来。以是,这次会合举措,大概也是对过往店面一系列违规的整理!


525事件还没已往,就有关于变体review将不再共享的消息在论坛里传开,重要内容是:“根据亚马逊的政策更新,之后卖家的变体review都不会实现共享,由于此政策正在实行中,还未完全遍及到全部卖家"。


假如您的一组变体中有两个子商品,一个子商品是10条review,别的一个子商品是5条review,根据之前的review共享原则是每个子商品前台都市表现15条review.政策更新之后,两个ASIN在前台会分别展示各自的review数目,即一个有10条,别的一个是5条。


政策实行之前变体实现review共享的条件是:父商品以及全部子商品的gl、prodUcttype、displavOnwebsite为同等。假如卖家的这三项不同等,我们为卖家修改为同等的之后刷新review即可实现共享。


但是如今的政策已经更新为:当前的变体review处置原则不再根据之前的。需要统一gl、producttype、displavonwebsite为同等。纵然这三项同等review也会不共享。


由于亚马逊近期在调整相关政策,以是大概会对一些买家评述产生一些影响,而且线上的卖家都有大概出现以下问题:


1、父子变体商品无法共享评述

2、部分评述丢失要么完全丢失

3、留评数目有限定,表现不能留评述。


实在早在2018年,就有消息传出,变体review将不再共享,其时已经给了卖产业头一棒,然而事实证实,依然有卖家玩转共享变体review,获悉这只是一个假消息,卖家们因此稍稍放下了心。


但是不能否认的是亚马逊比年来在review和!变体问题上确实动了许多心思。


2018年10月8日亚马逊在卖家后台更新了评述新政,严禁通过归并变体的方法获取大量Review,不然将被认定为操纵Review行为。买家商品评述政策中,依赖创建变体来增长review数目和评分已被列入操控评述行列。对于试图操控评述违背政策的卖家,亚马逊表现有大概永世性下架商品要么!公开披露卖家名称和别的信息,甚至是追究法律责任。


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很多媒体将这一新政称之为史上最严的评述政策。


本年4月份,亚马逊因严查虚伪评述问题引出了卖家归并Listing滥用变体一事,导致了大面积账号被封,详情可察看 《亚马逊严查违规滥用变体环境,大批卖家被封号》


由此可见亚马逊对于review和变体问题的重视。虽然现在“变体review将不再共享”这一消息并未得到亚马逊证明,但由于有少数产品有这种环境发生,却引得不少卖家担心。有卖家反应经过客户经理的证明,亚马逊并没有此行动,只是如今变体共享相对比较慢,差不多要三天时间。而卖家最好保持连续关注。


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